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東方衛視目前已經覆蓋中國絕大多數城市地區，成為除中央電視臺外中國落地率和人口覆蓋率最高的地方衛星電視頻道。同時東方衛視(海外版)也在北美、歐洲、日本、澳大利亞等海外地區落地，全球覆蓋超過7億觀眾，成為一個面向全國、輻射海外、充滿青春活力和國際視野的開放式衛視平臺。一直以來，東方衛視力求用獨特視角記錄中國城市發展，見證世界變化。隨著2010年世博盛會的日益臨近，身處上海的東方衛視成為傳播這場文化盛宴的核心媒體。為此，東方衛視揮灑大手筆，以激情與夢想為紙，以突破與創新為墨，擴大世博宣傳，提升上海形象，譜寫頻道改版的新畫卷。2009年6月18日，東方衛視重磅改版，全新亮相，確立“新聞立臺、文藝興臺、影視強臺”的節目理念，依托世博背景，新聞、綜藝、影視劇三箭齊發，以國際化、大視野、新時尚的風格，體現頻道“新聞個性、文化追求”的內在精神，力圖成為中國最具品質的衛星頻道。東方衛視在新聞特色上相比中國各家省級電視媒體，擁有一定的行政資源。立足于中國最大的國際大都市上海，東方衛視在新聞上一直與北京的中央電視臺和香港的鳳凰衛視“競爭”之中。全年中進行大量新聞直播與衛星連線報道，在中國大陸受到廣泛一致的好評。東方衛視的前身上海衛星電視開辦之初就擁有其特殊“政策待遇”。東方衛視曾經是中國大陸所有省級衛星電視中唯一的一家在每晚7點不轉播中央電視臺的《新聞聯播》的媒體，但是在2007年7月11日起這一狀況發生改變。從當天起東方衛視以“為了豐富新聞內容”為由開始在每晚七點轉播中央電視臺《新聞聯播》節目。由于原先此時段播出的《東方新聞》與《新聞聯播》相比節目形式更加生動，新聞內容更為及時受到了相當一部分觀眾的歡迎。另一方面，東方衛視的新聞視頻被中國各大門戶網站廣泛轉載，在中國大陸地區具有一定的社會影響力，因此轉播《新聞聯播》的這一舉動引起了許多觀眾的不滿。